每经记者 陈婷 每经编辑 刘雪梅
“这是双特写湖南卫视为你现场直播的天猫2015双11狂欢夜 。”
11月10日晚,双特写猫晚回归,双特写英皇时时彩客户端下载【Aurl:www.8233066.com】送888元以何炅在2015年主持猫晚的双特写画面闪回作为开场 ,贯穿了过去和现在。双特写
2015年 ,双特写对于猫晚来说的双特写确有特别的意义,正是双特写在这一年的9月,淘宝宣布要在“双11”前夜推出一台晚会,双特写联合湖南卫视向全球直播,双特写时长4小时,双特写“像春晚持续到零点一样” 。双特写
这是双特写史上第一个以购物为主题的晚会,也留在了亿万消费者的双特写记忆深处。作为行业长期的双特写风向标,猫晚的回归,也是重重竞争压力下一岁的淘天集团找出的“老办法” 。
“我是9号到的湖南卫视 ,一直到凌晨,第二天坐火车回来的 。”11月11日晚11点多 ,穿着红色T恤的淘天集团CEO戴珊一身轻便地现身在媒体面前。
双11第15年 ,11月11日晚淘天集团CEO戴珊现身天猫“老友之约”。 图片来源:每经记者 陈婷 摄
今年的双11对戴珊来说至关重要,这是淘天集团成立以来的第一个双11 ,如果说 ,双11是淘宝天猫必须要守住的主战场的话,今年天猫双11,更是戴珊挂帅下淘天集团对电商业务具体谋划的直观展现 。
过了双11的零点,2023年天猫11便正式收官。在淡化GMV的诉求下 ,今年的天猫双11依然没有大屏幕上的数字滚动 。
不过,根据天猫官方的表述,今年的用户规模和商家规模获得了显著增长 ,规模优势进一步扩大,带动订单量和成交总额全面增长。截至11月11日零点,共有402个品牌成交破亿 ,其中有243个是国货品牌 ,3.8万个品牌成交同比增长超过100%。英皇时时彩客户端下载【Aurl:www.8233066.com】送888元
低价 ,成为今年双11对外传递的第一个关键词 ,早在10月14日 ,天猫方面便对外表示,今年天猫双11核心主打“全网最低价” 。
10月20日,在天猫双11发布会上,戴珊便表示,她希望这是一届“回归初心”的双11、一届快乐的双11 。在演讲中,她向外传递了淘天集团在当前阶段的战略思考,除了重申了“用户为先、生态繁荣、科技驱动”三大战略之外,戴珊也阐明了淘天当下根本的经营逻辑。
淘天集团希望进一步厘清平台、商家与用户三者之间的关系。在双11发布会上,戴珊用一句话阐明了淘天集团的目标:“淘天将进行全链路引导,最大力度进行投入;而品牌商家更加注重用户运营,这样的同频共振必然带来最大规模的用户增长 。”
一直以来 ,集团CEO都被视为大方向的引领者、战略的制定者 ,作为活跃在一线的十八罗汉之一,戴珊也有足够的资历带领淘天走向新的方向,2023年双11,是成立已逾半年的淘天集团展现自身实力 、定力以及魄力的舞台,更是戴珊证明自身的关键机会。
淘天打算如何稳住自身的市场地位?在战略动作里,在细枝末节里,戴珊的思路正在被贯彻落实之中 。
“全网最低价”背后
在戴珊的带领之下 ,今年的双11,已经有了明显的不同 。
“全网最低价” ,成为了今年天猫双11的核心主打。具体打法上,今年天猫双11在满300减50基础上,首次大规模推出官方立减 ,一件打折 ,不用凑单 ,此前天猫预计将有超过8000万热销商品降至全年最低价,同时百亿补贴商品承诺“买贵必赔”